Рост расходов россиян привёл к увеличению средней покупки на десятую долю, а традиционный ретейл вышел вперёд, потеснив онлайн-площадки

СберАналитика опубликовала исследование о динамике среднего чека в розничной торговле за первое полугодие. Согласно данным, средний чек в продовольственном ретейле в России составил 570 рублей, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Также наблюдается рост количества покупок на 4%, что может свидетельствовать об оживлении потребительской активности в условиях адаптации к новой экономической реальности.

Лидеры роста — традиционная розница и хард-дискаунтеры (магазины с ограниченным ассортиментом продукции и низкой розничной наценкой — до 10%)

Наиболее существенные изменения зафиксированы в офлайн-сегменте. Лидерами по размеру среднего чека остаются гипермаркеты (1474 рубля, +7,5%) и супермаркеты (807 рублей, +9%). Хард-дискаунтеры показали средний чек в 666 рублей (+9,4%). Традиционная розница, несмотря на меньший чек (491 рубль), продемонстрировала максимальный темп роста среди всех форматов — +13,4%. В целом по офлайн-торговле средний чек составил 556 рублей с приростом 9,5%.

Сфера e-commerce сохраняет высокие позиции, уступая только гипермаркетам. Средний чек составляет 1150 рублей, однако темп роста оказался ниже офлайн-сегмента — 8%. По регионам наибольший рост среднего чека в e-commerce зафиксирован в Приволжском ФО (+13%, до 976 рублей), Дальневосточном ФО (+12,5%, до 1219 рублей) и Сибирском ФО (+12%, до 960 рублей). Москва остаётся регионом с самым высоким чеком — 1315 рублей, Санкт-Петербург продемонстрировал прирост 4% со средним чеком 1106 рублей.

Алексей Шашкин, директор дивизиона "Малый и микробизнес" Сбербанка:

Рынок ретейла стратегически важен для страны, его устойчивость влияет на благосостояние миллионов людей. Это один из крупнейших секторов по числу занятых и одновременно — драйвер потребительской активности. Мы видим, что бизнесу сегодня требуется комплексная поддержка, особенно в условиях высокой волатильности. Поэтому подход должен быть системным — от гибких финансовых инструментов до аналитики и цифровых решений, позволяющих адаптироваться и расти.

Рекламные бюджеты: перераспределение в пользу офлайн-каналов

Исследование СберМаркетинга показывает значительное перераспределение рекламных бюджетов: расходы на телевизионную рекламу выросли на 40% и достигли 15,2 млрд рублей, на наружную рекламу — на 43%, на радио — на 38%. В то же время инвестиции в онлайн-видео снизились на 8%. Общий объём рекламных вложений в розничном сегменте вырос на 17%, до 36,9 млрд рублей, что может быть связано с усилением конкуренции на фоне восстановления потребительского спроса.

Анализ СберАналитики основан на обезличенных данных о потребительской активности 111 млн клиентов и 7 млн юридических лиц. В работе использованы данные из более чем 70 внутренних и внешних источников.